2025年聊城市广告服务高质量发展媒企对接活动举行

5月29日，一场政府搭台、媒企互促(méiqǐhùcù)的盛会在市会议接待中心隆重启幕。当日，由聊城市(liáochéngshì)市场监督管理局、聊城市新闻传媒(chuánméi)中心主办的“汇聚媒企新动能(dòngnéng)，激发消费新活力”2025年聊城市广告服务高质量发展媒企对接(duìjiē)活动举行。本次活动吸引(xīyǐn)了100余家媒体和企业参与，通过媒企面对面的方式，激发广告业在支持产业(chǎnyè)发展、提升品牌价值、释放消费活力等方面的新动能，并为大家送上诚意满满的发展“大礼包”。

　　公益广告创新大赛启动(qǐdòng)仪式

　　会场外，人头攒动，热闹非凡。40家“聊城优品”品牌(pǐnpái)商全景式展示特色创新产品，东阿(dōngē)阿胶、中通客车、临清轴承等行业龙头(hángyèlóngtóu)品牌集中亮相，以硬核实力彰显新质生产力，展示我市高质量(gāozhìliàng)发展成果。

　　会场内，伴随着掌声和欢呼声，“景阳冈酒业杯”2025聊城(liáochéng)公益广告创新大赛正式启动。本次大赛以创意传播赋能城市品牌建设，助力聊城打造兼具文化厚度与时代精神(shídàijīngshén)的“两河(liǎnghé)明珠”城市IP。

　　共筑广告产业(chǎnyè)生态圈

　　媒体是(shì)企业的友好伙伴，宣传投放是企业提升(tíshēng)竞争力的关键武器。

　　活动现场，主办方特邀6位嘉宾进行交流分享(fēnxiǎng)，一场“头脑风暴”如约而至，参会者们热情高涨。聊城市新闻传媒中心总编辑玄志刚作为(zuòwéi)首位(shǒuwèi)分享嘉宾，以《全媒体传播 全链条服务(fúwù) 全市场开拓(kāituò)》为主题，重点分享了“我们有什么”“我们能做什么”的实践成果，深入浅出地解答了“媒体如何助推企业发展”这一课题。

　　聊城市新闻传媒中心展示全媒体(méitǐ)传播实践成果

　　“我们不仅(bùjǐn)传递宣传信息，更能进行资源整合、文化输出、技术引领、价值提升的综合实践，完成‘声量→流量→信任→价值’的完美闭环。”玄志刚介绍，聊城市新闻传媒中心拥有新闻发布平台、商务发布平台、“两河(liǎnghé)雄鹰”短视频生产发布平台、“两河智云”大数据云平台、“两河明珠”国际(guójì)(guójì)传播(chuánbō)平台、“学习强国(qiángguó)”运维平台、“惠生活”全民促消费平台、“两河喜鹊”新时代文明实践志愿服务平台、“两河思政课”网上(wǎngshàng)网下宣讲平台、“两河好少年”青少年网上文明实践基地平台、“两河先锋”第一书记助力乡村振兴(zhènxīng)电商直播孵化平台等众多“新闻+政务+商务+服务”平台，具有(jùyǒu)融媒宣传·国际传播、央级媒体·密切对接、舆情监测·数据开发、创意视频·影视创作(chuàngzuò)、策划营销·品质活动、网络视听·出版发行(chūbǎnfāxíng)、IP孵化·直播运营、数字产业·人工智能(réngōngzhìnéng)等现代传媒手段。

　　山东广播电视台生活农科管理运营中心(zhōngxīn)副总监(zǒngjiān)李颖以《新玩法创造新价值》为题，结合“因为有效 所以选择”“全媒报道策划 全平台发布 破圈传播”“案例分析”“借势政府优势IP 精准对接市场资源 赋能(fùnéng)产品销售”“农业品牌赋能 田垄上的宣传员”“头部带货主播 助力品牌电商新增长”“品效销合一活动”等经验成果(chéngguǒ)，从(cóng)多个角度(jiǎodù)进行了全方位的分享。

　　风声集团总经理王永春以《全链(quánliàn)整合营销服务商》为题，对企业发展、服务资质、服务深度(shēndù)、服务内容以及服务案例等作了介绍(jièshào)，尤其对企业的广告业务板块、生活服务业务板块等核心业务作了深度讲解(jiǎngjiě)。

　　美团(měituán)北区(běiqū)公共事务总监张聪以《美团赋能本地商家》为题，重点围绕持续推动服务零售和(hé)商品零售在需求侧和供给侧的数字化升级、“短链+密仓+分钟达”随时送等“零售+科技(kējì)”的战略方向进行了全景图像展示。

　　北京海右天成科技有限公司总经理宋正以《媒介技术发展(fāzhǎn)与AI提效》为题，重点介绍新媒体的新技术和(hé)新发展，围绕AI智能内容(nèiróng)生产、AI辅助内容审核、AI跟“我”有什么关系，以及怎样使用新技术助推商业发展等方面，结合大量案例，作了深入分析(shēnrùfēnxī)。

　　“文化与创新，是品牌(pǐnpái)的永恒驱动力。”山东景阳冈(jǐngyánggāng)酒业集团股份有限公司品牌总监崔存辉说，景阳冈酒业集团制定(zhìdìng)了全面(quánmiàn)的广告(guǎnggào)策略，旨在提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进产品销售，实现品牌升级。集团积极拥抱互联网，通过电商促销售树品牌，提升品牌影响力。

　　护航广告业(guǎnggàoyè)规范发展

　　广告业，作为(zuòwéi)现代服务业与文化产业的交汇点，是(shì)引领消费潮流、激发内需潜力(qiánlì)、拉动经济增长的关键力量。近年来，国家层面频出重拳，优化政策环境，为新时代(shídài)广告产业的高质量发展铺设了坚实的基石。

　　“聊城优品”品牌展示(zhǎnshì)

　　近年来，我市积极探索数据共享与智能分析机制，整合12315投诉举报、网络舆情监测等多元数据，形成(xíngchéng)高效、精准的监管体系。创新施行“数据分析—定向监测—整改反馈”闭环管理，有效降低投诉举报量，2024年，全市虚假广告投诉举报同比下降(xiàjiàng)10.63%。我市将促(cù)进广告行业发展纳入聊城市场监管系统“抓改革 促创新 持续优化(yōuhuà)营商环境13条重点举措”。聚焦(jùjiāo)医疗、食品等重点民生领域，发布企业行政合规(héguī)指导事项21项。积极举办(jǔbàn)合规培训，2024年以来，累计举办专题培训12场次，覆盖(fùgài)从业人员(cóngyèrényuán)500余人次，行业合规水平显著提升。

　　会议现场，聊城市市场监督(jiāndū)管理局重点推出聊城市市场监管广告数字监管智慧服务(fúwù)一体化平台，开启“一键审核(shěnhé)”线上审查，协助企业把好广告发布关。

　　工作人员通过讲解广告发布预审、违规广告随手拍、广告合规小课堂等功能板块，向与会者全面展示市市场监管局的多项创新举措：通过“一键审核”线上审查，为(wèi)广告主(guǎnggàozhǔ)企业(qǐyè)等相关单位提供广告发布前合规预审服务；创新拓展违规广告线索(xiànsuǒ)发现、收集渠道，发动社会力量参与治理，实现社会共治；普及(pǔjí)广告相关法律法规、分享广告业最新趋势等，提升(tíshēng)消费者辨识能力和消费信心，促进(cùjìn)广告业服务经济社会高质量发展。

　　赋能(fùnéng)经济发展数据亮眼

　　广告业是经济发展的“晴雨表”、品牌(pǐnpái)建设的“助推器”。

　　聊城市以“广告(guǎnggào)(guǎnggào)惠农助企(zhùqǐ)”为引擎，以“社会共治”为路径，以“服务高质量(gāozhìliàng)发展(fāzhǎn)”为目标，推动广告资源向乡村振兴倾斜，为农产品品牌量身打造包装，精心策划营销活动1000余场。精心构建“政府监管+行业自律+公众参与”的(de)广告治理新生态。在莘县试点开展网约配送员“先锋骑士”社区广告治理试点行动，吸纳130余名外卖、快递配送人员(rényuán)参与，收集有效线索12条。推动广告业与文旅、健康、教育等产业深度融合，全面激活广告产业要素，打造了(le)一批具有聊城特色的文化IP和品牌标杆(biāogān)，为聊城市高质量发展注入了新的动力。通过美团优选“新兴计划”签订意向订单5000余万元。

　　创新举办聊城市首届助农广告节，组织(zǔzhī)150余家广告企业、媒体和高校组成服务团队(tuánduì)，深入(shēnrù)农业基地开展“设计下乡”活动(huódòng)，免费为农户设计包装、宣传海报等作品1380件；通过(tōngguò)短视频、微电影等新媒体形式(xíngshì)发布助农广告2000余条。活动累计为农业经营主体节省广告成本1200万元，相关经验获中央和省级媒体专题报道。2024年，全省广告助力乡村振兴工作现场会在我市成功举办。

　　“当前(dāngqián)，聊城市正处于黄河流域生态保护和高质量发展、绿色低碳高质量发展先行区等(děng)重大战略叠加期，广告业发展面临着前所未有的机遇(jīyù)。下一步，聊城市市场监督管理局将持续深化服务，锐意革新，制定广告产业服务能力(nénglì)提升10项清单，统筹开展广告合规助企工作(gōngzuò)。”聊城市市场监督管理局党组书记、局长陈玉国表示。

　　文/李兆宪 刘男 图/吴建正(wújiànzhèng)