外卖大战，阿里终于下场了！

经济网(jīngjìwǎng) | www.ceweekly.cn 最近外卖界，堪称“神仙(shénxiān)打架”。 京东带着“0佣金+骑手社保”的(de)王炸强势入场，美团哪能示弱，直接甩出千亿补贴来应对。原本“吃瓜(chīguā)”的阿里也坐不住了(le)，旗下的饿了么在4月最后一天官宣，要进一步加大平台补贴力度(lìdù)，开启“饿补超百亿”大促。不仅如此，“淘宝闪购”还升级了即时零售业务，和饿了么一起大手一挥，要送(sòng)1亿杯奶茶！ 3.9元(yuán)就能(néng)拿下一杯库迪咖啡，3.8元能买到两杯蜜雪冰城(bīngchéng)奶绿。就连原价27元的星巴克美式咖啡，现在7元就能拿下……这操作，直接让消费者笑开了花，好多人忍不住(rěnbúzhù)吐槽：“本来都戒奶茶了，结果因为外卖大战又复喝了，根本控制不住我自己！” 所谓“无利不起早”。巨头们(men)争得这么激烈，外卖市场到底是块多大(dà)的“香饽饽”？ 数据(shùjù)显示，2024年我国在线餐饮外卖行业市场规模将近1.64万亿元，预计到2027年能达到1.96万亿元。之前这个(zhègè)大市场长期被美团和饿了么(me)“霸占”，形成了“七三分”的格局。 也不是没有外来者觊觎外卖市场——滴滴、抖音甚至包括此前的(de)百度，都是实力(shílì)强大(qiángdà)、资金雄厚的互联网公司，结果也没能在美团、饿了么的夹缝中找到立足点。 不过，这次京东似乎有机会打破僵局(jiāngjú)：4月(yuè)24日有消息称，京东外卖日单量首次突破1000万单，只用了一周左右就实现翻倍增长。 巨头们争得头破血流，难道(nándào)就只是为了外卖这块蛋糕吗？ 当然不是(shì)！他们真正盯上的，是“即时零售”这个潜力无限(wúxiàn)的大市场。 商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告显示，2023年我国即时电商市场规模(guīmó)达到2万亿元(wànyìyuán)，同比增长(zēngzhǎng)36%，预计2027年市场规模能突破5万亿元。 这么(zhème)大一块蛋糕，谁不心动？ 美团靠着高频、低客单价的外卖业务起家，现在不断向便利店、超市等零售领域(lǐngyù)拓展。到2024年末，平台(píngtái)已经和超5600家大型连锁零售商、41万(wàn)本地小商户以及超570家品牌商达成合作。 京东则从低频、高客单价的传统零售反向(fǎnxiàng)切入高频即时的外卖赛道(sàidào)，整合业务后，把外卖入口藏在“秒送(sòng)”频道里，给整体即时零售业务“打气”。 淘宝闪购由“淘宝小时达”升级(shēngjí)而(ér)来，靠着阿里生态的支撑，在即时零售领域走出了一条不(bù)一样的路，目前已经有300多万家门店接入。 这场激烈的竞争，让消费者短期内享受到了实实在在(shíshízàizài)的优惠。不过我们也得清醒认识到，长期低价竞争容易引发(yǐnfā)行业“内卷”。 一方面，商家的利润(lìrùn)空间可能会(huì)被压缩，若利润太低，有些商家可能会在产品和服务上“动手脚”。另一方面，长期“内卷”可能导致行业无序竞争，不利于市场(shìchǎng)的长期健康发展。 不过换个角度看，这场大战也给行业带来了变革(biàngé)的机会——说不定能(néng)倒逼平台和(hé)商家更加重视外卖食品安全等问题，也能推动改善外卖骑手的劳动保障条件。 未来的赢(yíng)家，肯定不是只靠砸钱抢市场，而是那些(nàxiē)能平衡平台、商户、骑手、消费者等各方利益实现共赢的平台。 作为普通消费者，我们(wǒmen)先好好享受这波补贴的便利，点杯奶茶、吃吃瓜(guā)就行。